品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。市场上自助建站平台非常多，品牌推广就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销(行)传播(言)活动，即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。这样，消费者任何一次接触品牌时都能感受到品牌统一的形象，就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者对品牌的记忆。　

    网络品牌推广方式一：关键字排名推广

　　关键字排名推广主要有两种方式，一种是付费的竞价投放(SEM)；一种是免费的自然优化(SEO)。

　　1)、SEM

　　企业可以通过付费选购关键词排名，来向客户展示企业的自身信息，并促成成交。一般这种广告模式都采用点击付费的方式，也就是每点击一次，企业要付费一次，如果没有点击，则不需要付费。当然可能有人会问：如果有人恶意刷点击怎么办？首先，百度已经能够识别绝大多数的恶意刷点击行为；其次，百度近年来严惩一些刷广告点击的个人或公司，前段时间还有个人因为涉嫌刷竞价点击而锒铛入狱。

　　仅就目前而言，SEM是投入产出比最高的网络品牌推广方式之一，只要企业付费，就可以买到指定关键词的排名，这对展示企业信息、提升企业形象非常重要。当然，SEM也并非全无缺点，SEM需要企业熟练掌握竞价后台的基本操作，而这些操作往往只有专业人士才能驾驭得了。另一方面，SEM的付费点击成本较高，如果您所在的行业利润不够理想，可能并不太适合在SEM方向上做网络品牌推广。

　　2)、SEO

　　与SEM不同，SEO是一种免费的网络品牌推广方式。它主要是围绕搜索引擎上的关键词自然排名展开操作，通过提升网站在各个关键词上的排名，进而获取网页点击、曝光与转化。虽然名义上看，SEO是一种免费的网络品牌推广方式，但其实不然。有一种说法是这样的，“免费的东西往往是最贵的”，虽然这句话有失偏颇，但用到SEO身上也有一定的道理。一方面因为SEO需要掌握大量的交叉学科的知识与技能，另一方面，SEO的时效性与sem不可同日而语。对一个新站而言，sem的见效周期是以天为单位，快的话，第二天就可以见效；而SEO则不然，我们今天开始优化，见效可能要等一两个月，对于竞争激烈的行业或者网站资讯供给不足的企业，见效速度可能要更慢。

　　除此之外，正是因为SEO“免费”，很多企业纷纷入局，导致SEO的竞争惨烈，投入产出比急剧下降。当然，因为SEO具备的技术门槛，导致了这种网络品牌推广方式的ROI虽然在下降，但仍不失为目前ROI最好的推广方式之一。在很多行业中，SEO的ROI还是要高于SEM的，这也是促使很多企业持续开展SEO业务的动力之一。

　　网络品牌推广方式二：知识营销

　　知识营销是指企业通过传播行业常识、实用资讯来展开网络品牌推广的一种方式。很多时候，“买的不如卖的精”，如果卖方能够积极高效的展开知识营销，就可以打破这种信息不对称现象，并从中获取到客户的信任与好感。

　　知识营销一般比较适用于专业性较强的公司，因为输出一两篇文章很简单，但是要做到持续性输出高质量内容，则不是一般的企业所能为。知识营销是在一种看似公益的行为中获取到自己的利益，并且这种行为得到百度、今日头条等各大引擎公司的认可。

　　知识营销需要注意的问题有两点，一个是分析问题一定要立足于客户，从客户角度展开拓展，切忌从自身角度展开。有些站长用了一大堆专业术语，结果没有几个能真正读懂，这样的知识营销不能称得上成功。真正成功的知识营销一定是站外客户角度，用客户能听得懂的话语与其沟通。第二点是知识营销一定要持续进行。知识营销相对于各种广告而言，属于软性营销，这种营销需要更持久的坚持才能见到回报。

　　网络品牌推广方式三：软文营销

　　软文营销是指且有发布网络软文，通过网络软文树立或更新自己的品牌形象的一种推广方式。软文发布有两种方式，一种是少量发布，一种是大量群发。

　　1)、少量发稿

　　少量发稿时，一般会选择质量较高的媒介平台发稿，常见的如新浪财经、凤凰财经、中国网舆情等等。企业在这些平台发布稿件，既可以实现低成本营销，又可以让权威网媒为自己的企业做背书，一举两得。

　　2)、大量群发

　　很多知名企业对重要新闻，都会采用群发的方式来宣传。多的时候一篇稿件可能会发布到上百家平台。大量群发时，一定要注意大中小媒体交叉使用，如果单独使用高权重权威媒体，则费用太高；如果都使用小平台，虽然费用较低，但是传播效果很差。所以，很多企业往往会交叉组合这些发稿平台。鉴于有些企业的发稿人员不太熟悉发稿平台的特征，公关之家推出的发稿媒体包广受发稿企业的欢迎。媒体包中，组合了大中小媒体，并有多重媒体包可供筛选，企业还可以量身定制属于自己的媒体包，这种定制化服务，赢得了客户的一致好评。

　　网络品牌推广方式四：口碑营销

　　口碑营销是企业做网络品牌推广的重要一环。口碑营销属于社会化营销，是当下常见的推广方式之一。口碑营销通过引导网民的舆情导向，不断提升品牌的知名度与美誉度。

　　口碑营销的常用平台有(谨以问答平台为例)：知乎、百度知道、百度口碑、天涯问答、头条悟空问答、好搜问答、搜狗问答、新浪爱问、腾讯问问、雅虎问答以及一些专业性问答平台(汽车之家问答、搜房问答等等)

　　网络品牌推广方式五：娱乐营销

　　娱乐营销通常采用影视广告、冠名或赞助娱乐节目、在影视剧中植入广告、明星代言、见面会、商演等方式来操作。通过网综等娱乐节目的赞助或植入，可以在实现品宣的同时，有效的规避代言风险。

　　网络品牌推广方式六：事件营销

　　2008年的汶川地震中，王老吉慷慨捐款高达上亿，感动了一众网友。其实，当时捐款上亿的企业不止一两家，为何只有王老吉最广为人知？奥秘就在于王老吉的事件营销。

　　就在王老吉宣布捐款1个亿的时候，一篇名为《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖子在网络上疯传。其实，这个帖子只有40多字，内容如下：

　　“王老吉，你够狠!捐一个亿!为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉!上一罐买一罐!”

　　这个帖子虽然字数不多，但是因为营销得当，在搜狐、网易、天涯等多个论坛的醒目位置，都出现了关于“封杀王老吉”的帖子。与此同时，很多QQ群也是不是弹出关于“封杀王老吉”的相关信息。从网络品牌推广角度来看，王老吉取得了本次网络品牌推广的决定性胜利，也给中国的网络品牌推广行业作出一个非常经典的推广样本。