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什么是品牌竞争?智企名品来告诉您

发表时间:2019/1/11 责任编辑:智企名品

  现今,当下的消费者,早已从过去量入为出的消费观念,转化为当下注重个性化,高质量生活。

  也就是说,新消费者在购买一件商品时,考虑的不光是产品的价格与外观设计等,产品的品牌也占据极其重要的因素。

  当消费者,从众多品牌中选择出所认可的品牌时,也意味着此品牌的定位可以满足消费者自身的身价及个性化需求的。这时,品牌竞争由此凸显而出,让我们看看官方的定义。

  品牌竞争:即在满足消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间的竞争。

  品牌竞争的评判标准

  一个品牌若能在竞争中脱颖而出,若是唯一的评判标准,那必须是市场数据;

  如若有唯二标准,在市场数据趋于接近的情况下,我会用这一标准进行评判,即品牌四性。

  这个概念或许有些抽象,但是是否吃的透,要看个人领悟了,毕竟每个人的经历和理解适用度都是不同的。

  综合性

  综合性可以从品牌竞争内容和品牌竞争表现两个方面来看。从内容上看,品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务,以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。所谓品牌竞争实际上就是这些要素的竞争,只有当这些要素对品牌形成支持时,品牌形象才会丰满,品牌的竞争优势才可能体现。

  文化导向性

  文化导向性是指品牌本身所附着的文化信息,是对某种社会情感诉求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度,因此选择一种品牌,也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了一定的精神内涵,从本质上讲,品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对自身的态度以及对社会的态度。

  形象化

  品牌的形象化特征最为显著,这是由品牌本身所具有的符号性所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分,而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。品牌的形象化具有两重意义,一种是究其外在符号效果而言的,以文字、图案、符号、产品外形和功能为载体,包括宣传的设计文案,宣传语句的风格等等,将品牌的形象直接表现出来。

  如果说品牌的文化导向性是内涵表达,那么品牌的形象化则是表象表达。

  稳定性(周期性)

  稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的,品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两方面着眼:就产品而言,通常情况下由于生命周期的原因,产品本身因为市场变化而不断更新调整,但是品牌却相对稳定。

  购物者在消费时,往往会从多种方面去考虑,但先入为主的品牌效应,会在第一时间,将产品品牌标签打入消费者心理,影响消费者的购买。

  互联网时代对于企业而言,充满着未知。我们无法预测未来将会是如何,只能通过当下的消费者偏好,跟科技的发展与市场演变做出相对应的布局。根据当下的布局,随时调整企业品牌的下步打法,从容应对日后激烈的市场竞争。


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