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品牌建设离不开活跃度

责任编辑:智企名品(AI机器视觉)

在实践中,品牌通常会犯下许多错误,例如:过度追求热点,但缺乏战略部署;过度关注渠道,却不知道如何将品牌和消费者连接起来……

数字化时代,品牌仿佛进入了一个“黄金时代”,面临前所未有的机遇,却也因为经验的缺失,会走很多弯路。

华通明略全球副总裁Nigel Hollis在接受《成功营销》专访时表示,在与客户的交谈中他发现,这正是当下许多品牌关心的问题,即如何抓住数字化带来的机遇,如何应对数字化带来的挑战。但是,在实践中,品牌通常会犯下许多错误,例如:过度追求热点,但缺乏战略部署;过度关注渠道,却不知道如何将品牌和消费者连接起来……在数字化时代,品牌进入了一个纷繁复杂的环境中,面临着很多的机会。但对于一个品牌来说,更需要关注那些与自己长期的目标一致的趋势,而非盲目跟风。

混个“脸熟”是不够的

Nigel认为,数字化时代,许多品牌都在追求社会热点。当一个热点事件在社交媒体上涌现之后,各大品牌都纷纷跳出来借势营销,希望能够借助热点事件混个“脸熟”,提高品牌活跃度。

他认为,品牌活跃度是塑造一个强大品牌的重要因素之一。当消费者有需求的时候,会第一时间想到那些活跃度高的品牌,这是体现品牌能力的一方面。但是,当借助热点事件进行营销成为常态,品牌的社交媒体团队所做的,就只是坐在电脑前等待着下一个热点事件的时候,品牌数字化营销就会变得眼花缭乱但又平淡无奇,各种品牌扎堆借势,反而没有品牌可以脱颖而出。

“这是现在数字化营销存在的一个非常大的问题,不仅在中国,在全世界范围都这样。”Nigel说。


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