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品牌识别和品牌定位的不同

发表时间:2019/1/11 责任编辑:智企名品

  所谓的“品牌定位”就是对品牌识别进行再设计使其能在消费者心智中占据独特而有价值的位置,其实品牌定位就是“品牌识别实施系统”中的“识别优先因素”,从这里出发我们来看看两者的不同:

  第一是内涵丰富性的不同,品牌识别的内涵要远远丰富于品牌定位,品牌识别是通过物理性和心理性的各种维度对品牌进行的完整描述和写真,而品牌定位只不过是为了将品牌识别与目标受众进行沟通而切出来的一块,是品牌识别履行传播角色的一环而已,如众所周知沃尔沃的品牌定位是“安全”,但沃尔沃的品牌识别却是“在尊重人性价值和爱护环境的同时,为拥有者倍添尊贵感受,让驾车成为时尚而愉快的人生体验”,从这可以看出品牌识别不是一个单纯的品牌定位就能够涵盖的,如果说品牌识别是庞然大物的冰山,品牌定位就是那露出水面的冰峰。

  第二是模型导向性的不同,品牌识别是管理模型而品牌定位则是沟通模型,由于品牌识别不仅被用于外部品牌管理也被用于内部品牌管理,不仅指导着营销活动也指导着经营活动,所以品牌识别一定是以全方位和多视角的展现为宗旨,只有这样才能去指导企业方方面面的各项工作。品牌定位意味着应选择哪些识别内容作为品牌沟通的焦点,应分清各项识别要素的先后次序以及轻重缓急,以确保定位能够在目标市场上形成最大的心理震撼效果。

  第三是稳定程度的不同,除非出现品牌老化的征兆或现象,品牌识别会在相当长的一段时间内保持较高的稳定性,但品牌定位的可变性却远远超过品牌识别,一方面是因为品牌定位是一个带有强烈的竞争导向的工具,必须随着竞争形势的变化不断地调整自身;另一方面品牌定位需要满足品牌识别的要求,在不同的时期采取不同的定位以反映品牌识别的不同元素,以防止品牌出现干瘪化和苍白化,所以即使在品牌识别保持不变的情况下,品牌定位也会发生相当的变化,如土星在第一年刚上市的时候定位于“世界级的好车”,随后几年则定位为 “不一样的友善和信任”。

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