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企业品牌建设知识要点分析:品牌定位、品牌规划、品牌形象与品牌扩张

发表时间:2019/1/11 责任编辑:智企名品

品牌定义:


  “品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌的建设,要以诚信为基础,产品质量和产品特色为核心,没有诚信的企业,“品牌”就无从谈起,能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。

  培育消费者的信誉认知度,企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 

品牌塑造的3个阶段:


  1、规划阶段

  2、建设阶段

  3、形成阶段  

品牌塑造的3个关键要素


  一、品牌定位:个性、品质

  通过品牌定位来确定我们所要针对的市场和人群,明确以何种形象来传达企业需要表达的信息

  市场:电商、移动电商、微信电商

  人群:零售行业商家

  文化:专业、免费、智能、大数据

二、品牌形象:企业价值、客户价值、诚信

  利用能够找到的承载方式把需要向消费者表达的内容,尽可能的呈现给用户便可以塑造出品牌形象

  文字:企业文化、产品介绍、宣传文案、新闻软文、评论

  图像:产品展示、案例展示、荣誉证书、团队风采、办公环境

  音频:电话、语音

  视频:教程、活动

  人员:

三、品牌传播:精准渠道、模糊渠道

  采用能承受的渠道成本去做传播

  自身:网站、公众号、微信

  硬广:线上、线下广告

  软广:SEO、自媒体、软文、新闻

  口碑:第三方机构、用户口碑

  社群:行业群 

关键指标:


  1、品牌词搜索量

  2、访问流量

  3、转化率

  4、口碑、舆论


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