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什么是软文推广?软文推广的几种类型及优势!软文推广选智企名品

发表时间:2019/1/11 责任编辑:智企名品

  软文推广;顾名思义,相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

  软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。软文由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

  A、新闻一般得有个事,有个由头,才能有新闻,软文则没事也可以有。 B、同一个事,可以写新闻,但不同的角度加上不同的笔法,也可以写成网络推广软文。 C、新闻讲究实效性,影响时间较短,一般以网络、报纸等快捷媒体为主发布;推广软文没有时效性限制,好的软文具有较长时间的影响力,可以刊登在各种权威的、行业、甚至研究类杂志上,尤其是现在的网络,软文那是到处飞,一不小心你就被“软”了。

  1)、开门见山型

  直接说某某产品如何如何好;或者抛出一个问题,然后介绍使用该产品如何解决等等。这类网络推广软文围绕产品本身的功能、特性等展开,但严格来说不叫软文,因为根本就不“软”。

  特点:围绕产品、开门见山

  2)、软文推广之蜻蜓点水型

  比如讲一个故事,在其中不经意出现要宣传的产品或品牌名称,并不频繁出现,只在关键处一带而过。这类软文一般多只是为了扩大品牌知名度。

  特点:品牌名称、蜻蜓点水

  3)、软文营销之润物无声型

  剖析产品或企业背后的思想、理念、观点等,就如同人们常说销售“先让客户接受你,然后才能接受你的产品”一样。这类传播软文更高了一层,潜移默化的影响顾客,可谓润物细无声。但使用有二个前提:一方面需要耐心,因为它不会像硬传播那样立即见效;另一方面产品的背后也得有东西可讲,因此并不适用于所有产品或企业。

  特点:思想观点、润物无声

  4)、等待发现型

  传播一些对潜在用户有帮助的内容,文章中偶尔出现,甚至不出现产品的字眼,当读者认可这个文章时,他去了解文章的作者,从而了解到企业和产品。

  这类软文就像“毫不利己、专门利人”的活雷锋,只默默无闻的做好事,突然有一天被众人发现,与是“一夜成名”。但限于中国媒体的版权意识,很多媒体只转载内容,不署名作者,所以所以较为适合于企业开博客时所用。

  特点:创造价值、等待发现

  大多数企业都没有耐心,一上来就直接自吹自擂的说自己如何如何好。因此目前大多软文都是开门见山型;晴蜓点水型可能很多企业都觉得不过瘾,不能完整的表达自己,也用得很少;润物无声型限于使用前提限制,达不到那个层次;等待发现在通常看来太被动了。

  前两种见效快,但用户接受度低;后两种见效慢,但用户接受度高!那是不是说,那企业的软文都要写成最高型的呢?个人认为也不是!企业的业务不同,企业所处的阶段不同,软文的运用应该是不一样的。在企业的同一阶段,也可以交替运用不同的软文类型。因为有的人可能喜欢吃“软”一点的,而有的人则可能就是喜欢吃“硬”一点的。所以,软文的运用也要讲一点策略。

  企业进行软文推广的优势

    一,性价比高:成本一般是硬性广告的1/20。

    二,更具公信力:新闻营销就是以新闻的视角、新闻的表现形式,完整、清晰地将真实、可靠的新闻事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、报道,这样就更容易被受众所接受,所信赖。内容完整:新闻文章可以将时间完整的报道、阐述,图文并茂,使得受众对时间信息能够进行全面、完整的了解。

    三,时效性:新闻的基本特点就是新鲜性,将最新发生的事件,迅速、及时的报道给受众。这样,会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。

    四,连续性:新闻可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容,更主要的是使新闻事件的主体得到受众持续的关注,这样就是先了解,然后持续宣传的目的。

    五,保存价值:网络新闻可以简便、完整地长期保存,以便将来查阅所需之用。

    六,多点传播:新闻易被转载,可进行二次或多次传播。

    七,受众广泛:由于新闻的真实性和时效性,人们更愿意关注,因此受众更为广泛,包括消费者,投资者,媒体记者、编辑等。


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