品牌是存在于消费者心中的一个概念。品牌如何定位，要根据消费者的情况来定。消费者的需求和偏好随时都在变化，越来越多的公司都曾经或正在经历来自定位的挑战，比如通用汽车公司、IBM、柯达、施乐等都是如此。重新定位已经取代定位，成为企业更为关注的一个词。

为什么要重新定位？

      一个品牌有了自己的定位之后，应该保持定位的稳定性、连续性和持续性。但是市场是缤纷复杂的，顾客一直在变化中，而目标顾客群的变化正是品牌重新定位的一个重要原因。

重新定位的四种类型

      定位变化有很多种可能的因素。重新定位目标顾客有以下四种类型。

      第一种类型：公司已经丧失了市场的焦点。他们要么进行产品线延伸，要么分散经营，结果作茧自缚，不得不对顾客群进行重新定位。

      第二种类型是市场变化。公司为了生存不得不寻找一种新的观念或定位以求发展。这里面又包含了两种情况：首先是发展新市场的需要。在企业发展过程中，原有定位可能会成为制约因素，阻碍企业开拓新市场。其次是竞争的需要。企业在竞争中可能会丧失原来在某些方面的明显优势，原有的定位无法使企业具有竞争力。

      第三种类型是原有目标顾客群不能实现业绩要求时，品牌定位发生变化。

      第四种类型是受市场成熟度影响，品牌定位在消费者心中自然产生的变化。这种在特定市场时期产生的特殊情况，应该是目标消费者发生变化的特例。