什么是品牌竞争？智企名品来告诉您

　　现今，当下的消费者，早已从过去量入为出的消费观念，转化为当下注重个性化，高质量生活。

　　也就是说，新消费者在购买一件商品时，考虑的不光是产品的价格与外观设计等，产品的品牌也占据极其重要的因素。

　　当消费者，从众多品牌中选择出所认可的品牌时，也意味着此品牌的定位可以满足消费者自身的身价及个性化需求的。这时，品牌竞争由此凸显而出，让我们看看官方的定义。

　　品牌竞争：即在满足消费者某种愿望的同种产品中不同品牌之间的竞争。

　　品牌竞争的评判标准

　　一个品牌若能在竞争中脱颖而出，若是唯一的评判标准，那必须是市场数据；

　　如若有唯二标准，在市场数据趋于接近的情况下，我会用这一标准进行评判，即品牌四性。

　　这个概念或许有些抽象，但是是否吃的透，要看个人领悟了，毕竟每个人的经历和理解适用度都是不同的。

　　综合性

　　综合性可以从品牌竞争内容和品牌竞争表现两个方面来看。从内容上看，品牌竞争涵盖了企业的产品开发、设计、生产、销售、服务，以及管理、技术、规模、价值观念、形象特征等多种因素。所谓品牌竞争实际上就是这些要素的竞争，只有当这些要素对品牌形成支持时，品牌形象才会丰满，品牌的竞争优势才可能体现。

　　文化导向性

　　文化导向性是指品牌本身所附着的文化信息，是对某种社会情感诉求的反馈和表达。一般而言品牌的文化内涵直接表达了一种生活方式和生活态度，因此选择一种品牌，也就是选择一种情感体验和生活态度。正是品牌才使得产品这一物质形式有了一定的精神内涵，从本质上讲，品牌集中反映企业对产品的态度、对顾客的态度、对自身的态度以及对社会的态度。

　　形象化

　　品牌的形象化特征最为显著，这是由品牌本身所具有的符号性所决定的。形象化不仅使品牌得到简单明确的区分，而且还生动地折射出了品牌不同的内涵。品牌的形象化具有两重意义，一种是究其外在符号效果而言的，以文字、图案、符号、产品外形和功能为载体，包括宣传的设计文案，宣传语句的风格等等，将品牌的形象直接表现出来。

　　如果说品牌的文化导向性是内涵表达，那么品牌的形象化则是表象表达。

　　稳定性（周期性）

　　稳定性是就品牌可以超越产品而存在这一特性而言的，品牌比产品的内容更加丰富。稳定性可以从产品和企业两方面着眼：就产品而言，通常情况下由于生命周期的原因，产品本身因为市场变化而不断更新调整，但是品牌却相对稳定。

　　购物者在消费时，往往会从多种方面去考虑，但先入为主的品牌效应，会在第一时间，将产品品牌标签打入消费者心理，影响消费者的购买。

　　互联网时代对于企业而言，充满着未知。我们无法预测未来将会是如何，只能通过当下的消费者偏好，跟科技的发展与市场演变做出相对应的布局。根据当下的布局，随时调整企业品牌的下步打法，从容应对日后激烈的市场竞争。